仲冬已到，歲末將至，年味漸濃，又是一年消費熱潮時。為滿足廣大消費者節慶的購物需求，營造濃濃的中國年情結，力促消費市場加快恢復。下面是關于春年貨購物節策劃方案 的相關內容，希望對大家有所幫助!

春年貨購物節策劃方案書篇1

一、活動宗旨：

為進一步發揮電子商務在消費幫扶中的重要作用，釋放消費活力、推動消費升級，立足“直播電商”和“網絡推介”等新興模式，依托杭錦旗電子商務進農村綜合示范項目建設的“天牧朔方 云端杭錦”線上商城，結合杭錦旗、康巴什、呼和浩特市、上海市等杭錦旗農特產品消費幫扶直營店的線下服務平臺優勢，積極探索推廣區域電商公共品牌和助推優質農特產品走出去，打造農產品上行體系，在疫情防控常態化背景下，通過開展杭錦旗首屆線上線下電商年貨節活動，更好地滿足廣大消費者的新年購物需求，以堅持擴大內需為前提，增強外部市場消費對地方經濟發展的支撐作用，鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉村振興。

二、活動主題、形式：

1、主題：電商促幫扶·消費助振興 杭錦旗首屆電商年貨節活動

2、形式：電商直播+線上商城+線下直營店

三、活動時間：

2024年1月10日-2024年1月20日（活動為期20天）

四、活動組織機構：

主辦單位：杭錦旗工信和科技局

協辦單位：杭錦旗委宣傳部、杭錦旗包聯駐村工作領導小組辦公室、各蘇木鎮、杭錦旗鄉村振興局、旗市場監督管理局、公共事業服務中心、杭錦旗融媒體中心

承辦單位：鄂爾多斯市同圓農牧業服務有限責任公司

杭錦旗農村電子商務公共服務中心

五、活動地點：

線上：天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城

線下：各農特產品消費幫扶直營店

六、宣傳途徑：

1.微信平臺：微信朋友圈、微信公眾號的營銷推廣。

2.新媒體：通過短視頻、今日頭條等新媒體平臺發布視頻、廣告文案等信息為年貨節活動宣傳預熱。

3.政務媒體：杭錦發布、杭錦新聞、報紙報刊等，發動干部職工轉發宣傳。

4.短信群發：通過向天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城現有精準客戶發送活動短信，提升年貨節活動知曉率。

5.地圖曝光：客戶打開高德地圖搜索任一地址或消費幫扶門店地址時，可出現店鋪曝光，顯示店鋪營業時間、店鋪活動等內容，擴大宣傳范圍。

七、活動方式及內容：

（一）總體思路：

此次活動采用電商直播引流推廣結合天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城銷售的雙重營銷模式，依托微信平臺、新媒體、杭錦旗政務媒體的宣傳優勢，組織全旗合作社、涉農企業、村集體經濟生產的區域特色農特產品，依托杭錦旗電子商務進農村綜合示范項目資金對參與年貨節活動的產品進行宣傳補貼，以低于采購價的價格在電商直播、線上商城進行銷售推廣，通過低價促銷打開外地市場，取得競爭優勢。

（二）具體內容：

1、在天牧朔方·云端杭錦微信公眾號線上商城開展“限時秒殺”“限時折扣”“新人免費送好禮”“答題送禮”“線上抽獎”“滿減”“裂變優惠券”等營銷活動，充分利用各地直營店優勢，開展網上下單，同城配送，上門自提免物流、2公里內免費配送的貼心售后服務，通過這些豐富的優惠活動，從而快速地吸引顧客與顧客建立信任度，讓更多的顧客更加愿意參與到此次年貨節活動中來。

2、在杭錦旗消費幫扶直營店裝飾年貨節直播間，挑選我旗各蘇木鎮的.優質農特產品生產企業參與直播活動，挑選區域特色農產品組成不同價位的年貨大禮包，在抖音平臺進行直播推廣活動，滿足不同顧客的年貨需求；邀請駐村第一書記參與開展“書記直播帶貨，助力鄉村振興”主題直播活動，以第一書記的身份提升顧客對產品信任度，提升產品銷量，活動結束后，通過直播帶貨數據評選出“最佳帶貨書記”頒發榮譽證書及獎品。

3、設計制作年貨節宣傳片和活動宣傳廣告，上傳短視頻平臺進行宣傳推廣，顧客可在短視頻平臺參與“合拍”拍攝上傳視頻，添加話題＃杭錦旗電商年貨節并@杭錦旗年貨節直播官方賬號，即可獲得價值58元的定制新年大禮包一份（內含杭錦旗本地優質奶食品（奶酪、奶皮卷、奶皮糖、奶皮）任選一份，杭錦旗精品黃河堿地米一塊、虎年春聯一份）；針對不會在短視頻平臺操作的顧客朋友，轉發活動宣傳廣告到朋友圈并集齊28個點贊或轉發三個100人以上微信群，添加客服人員微信，發送朋友圈集贊截圖或群發截圖，同樣可獲得價值58元的定制新年大禮包一份。

4、財神送禮活動，直播期間由3名工作人員身穿財神和福虎人偶服裝不定時在直播間抽取幸運觀眾，送上定制新年大禮包，當天購物最多的顧客可額外獲得一份新年大禮包。

5、活動期間，線上線下顧客凡購物滿49元即可獲得抽獎紅包一個，線下顧客自行在紅包內填寫姓名+聯系電話，線上顧客在購物時備注姓名+聯系電話，由工作人員代為填寫紅包，統一投入到抽獎箱內，通過直播每2小時由第一書記進行一次“抽好禮、送祝福”年貨節抽獎送福活動；活動獎品全部為我旗優質農特產品，將所有獎品名稱投入另一抽獎箱內，第一書記抽獎時，先從獎品箱內抽取本次獎品，再抽取幸運顧客送上獎品，在保證公平性的前提下又增加了趣味性，提升直播效果，增加人氣，進一步營造直播間火熱氛圍。

通過以上宣傳活動，營造濃郁的年貨節氛圍，擴大我旗農特產品的知名度和美譽度，讓更多的消費者在新春來臨之際采購到優質低價、物美價廉的杭錦旗優質農特產品，推動我旗農產品上行體系建設。

八、活動準備：

1、活動物料：活動主題海報、易拉寶、DM單、橫幅、店內主題物料、對聯、產品拍照，方案確立之日起，1月22日之前設計完成。

2、線上商城：年貨活動主題氛圍營造、首頁主題設計、產品美工、設置優惠活動，1月22日之前設計完成。

3、直播準備：1月22日之前，直播團隊完成場地搭建、直播布景、設備調試等準備性工作，確定帶貨書記日程安排。

4、產品準備：與我旗合作社、涉農企業、村集體經濟采購參與活動的農特產品，1月22日前完成。

春年貨購物節策劃方案書篇2

一、活動目的

春節是我國傳統節慶活動中最熱烈、最隆重的節日。春節前夕城鄉居民總有逛街購物的傳統習慣。在悠閑逛街中，尋求愉悅、歡樂，在購物中，喜迎新一年的到來。在我縣大力發展電子商務的今天，我們要充分利用這一傳統節日，制造網絡購物節，逐步改變人們的消費觀念，促進電商發展和農民增收。本次年貨節以“發展電子商務，繁榮地方經濟”為主題，旨在通過“年貨節”的展銷形式，為莊浪人民乃至全國人民提供一個集采購、娛樂、消費為一體的縣域網絡購物平臺，同時為廣大農特產品企業、經銷商和消費者搭建一個網絡交易平臺，促進“網貨下鄉，農貨進城”的雙向流通，促使鄉、村電商服務站、點發揮其作用，加快本地商業營銷模式的轉換步伐，為創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的'`問題，而是如何做更好的問題。

二、活動時間、載體

1、時間：20__年1月18日—20__年2月23日

2、載體：莊浪生活寶“省啦商城”

三、活動組織及要求

1、召開啟動會：初步定于1月18日在新時空電商培訓中心召開莊浪首屆電商“迎新春，送年貨”活動啟動會。

2、縣電商服務中心負責組織各鄉鎮電商服務站站長和物流快遞公司負責人參加。

3、鄉鎮服務站負責組織村級服務點積極開展本次活動，做好商品上架、銷售，使村級服務點在莊浪電商平臺的交易額達到一定數量。

4、物流快遞公司負責本次活動的快遞服務。要迅速、優質、高效的按照平臺定單地址做好商品流通的保障工作，同城1.5公里免費，1.5公里以外按照國內標準最優價遞送。

5、莊浪新時空電商公司負責組織各網銷企業和參加本次活動的商戶。要對各企業和商戶提供的產品按數量、標價造冊登記，各企業和商戶對提供的產品要出具書面質量保證函，積極做好產品的售后工作。

四、活動對象

莊浪縣范圍內的居民、外地莊浪籍人和關注莊浪經濟發展的人。

五、活動主題

發展電子商務繁榮地方經濟

六、宣傳標語

1、購年貨，就上莊浪生活寶；

2、今年年貨哪里找，生活寶上樣樣有；

3、今年年貨哪里有，線上線下全都有；

4、電商真方便，年貨送到家；

5、價廉物美年貨搶，限時秒殺生活寶

6、農民增收新渠道，農貨進城生活寶

7、超市商場樣樣有，方便還是生活寶

8、大包小袋不再提，年貨物流進家門

9、出門在外不用愁，網上下單寄鄉思

10、今年過年不一樣，只因有了年貨節

七、活動內容

1、優惠卷：省啦商城全場滿100元減10元可用（優惠券跟滿減活動只能使用一樣）

2、滿減：全場滿50元減7元；滿99元減11元；滿139元減20元（減免費用均來自廠家提供的最低價來分配，僅限生活寶平臺注冊用戶和微信關注用戶）

3、限時搶購：組織各參與商家根據產品性質和分類，積極做好專場打折限時搶購商務活動。（僅限生活寶平臺注冊用戶和微信關注用戶）

4、年貨大禮包：根據縣內各商家提供的產品組合而成，

5、年貨禮券：年貨禮券發放其他企業，可通過禮券代碼在生活寶平臺上使用。

6、滿送紅包：一次性購滿50元以上發5元紅包，再贈小禮品（線下用戶）

7、旗艦店、電商服務點同城配送：旗艦店、各電商服務點支持同城配送，網上下單，上門自提免物流，1.5公里之內免費配送，1.5公里之外配送費10元起

8、代送年貨：如莊浪藉外地人或外地莊浪朋友，通過平臺下單滿500元，平臺方或商家可幫其送年貨到家，運費按縣內物流規則走。

9、賣年貨，送春聯。可與文化三下鄉結合起來搞

八、活動宣傳

1、微信朋友圈：

a、新時空客服部負責微信朋友圈的推廣；

b公眾號的營銷推廣；

c、參與商戶（企業）積極參與

2、發宣傳單：可招兼職派單（兼職人數每天為6人左右）地推：招聘兼職地推發單，65元/每天，并留下聯系方式，x展架2個，桌子2張，小禮品1000個，日期1月25開始，到1月31日共6日。

3、生活寶線上宣傳；由制做部負責：

a、產品美化；

b、banner廣告的制作；

c、檢查測試下單流程

4、媒體廣告：縣電視臺等縣內媒體。

5、宣傳視頻：手機視頻、網站宣傳視頻。

6、公益宣傳：為孤寡老人和清潔工人贈送年貨。

九、活動準備

制作部：

1、活動物料：活動主題海報、dm單、橫幅、店內主題物料、對聯、吉祥物，產品拍照、方案確立之日起，1月20日之前設計完成；

2、商戶和各服務點網店的完善、活動主題氛圍營造、廣告主題設計、產品美工、設置優惠卷，方案確立之日起，1月22日前設計完成。

商務部：a、方案確立之日起；b、1月20日之前收集好所需產品

運營部：a、方案確立之日起；b、落實庫存倉庫及庫管；c、活動場地的確立、搭建

客服部：a、統計每日訂單情況；b、統計注冊用戶數量；c、活動產品組合錄入

車輛使用：新時空和相關企業、商戶

十、活動成本

初步估算需10萬元左右，計劃由各商家籌措一部分，縣商務局支持一部分。

十一、年貨商品：

商家提供，造冊登記

十二、社會效益

我縣15年被確定為全國電子商務進農村綜合示范縣，已在縣、鄉、村三級服務網點建成了線下體驗店，但實際情況是只有一小部分網點和個人通過淘寶、微店等全國第三方平臺出售縣內農產品或國內品牌商品，對縣域經濟發展和刺激消費及幫助農民增收上產生的社會效應不是十分明顯，線下體驗猶如無根之木。為了營造縣內電商發展氛圍，激活縣內商戶和企業參與網絡經濟的積極性，加快本地商業營銷模式的轉換步伐，促進電商事業的進一步發展，創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，加之今年全國也要搞首次網絡“年貨節”，我們可以借此東風，順勢而為，搞一個轟轟烈烈的域內“年貨節”，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的問題，而是如何做更好的問題。

春年貨購物節策劃方案書篇3

為落實省、市人民政府關于“穩增長、擴內需、促消費、惠民生”的要求，順應當前移動互聯網等新一代信息技術快速發展，消費需求與消費結構不斷變化升級的新形勢，做好新常態下的消費促進工作，市商務局、渭南電視臺、市電子商務協會決定聯合舉辦“渭南首屆網絡年貨節”（以下簡稱“網絡年貨節”）。現制定活動實施方案如下：

一、活動宗旨

舉辦網絡年貨節是落實市政府大力推進電子商務應用，創新消費促進方式的有益探索。線上線下互動是當前最具活力的經濟形態之一，成為促進消費的新途徑和商貿流通創新發展的新亮點。舉辦網絡年貨節旨在通過搭建線上線下促銷活動平臺，促進傳統商貿零售企業、品牌企業與電子商務平臺企業優勢互補，加強服務資源整合，利用移動互聯網、大數據等信息技術提升流通效率和服務質量，進一步拉動內需、擴大消費，促進我市消費市場持續健康發展。同時，渭南首屆網絡年貨節也將實現渭南電商提檔升級、特色農產品借網拓市、消費者享實惠的'共贏局面。

二、活動名稱、主題

名稱：渭南首屆網絡年貨節

主題：線上線下結合，促進節日消費

三、活動時間

20__年1月19日-2月22日。

四、活動組織機構

主辦單位：渭南市商務局

渭南市電子商務協會

承辦單位：渭南電視臺

協辦單位：各縣（市、區）商務主管部門，及各縣電子商務公司

五、活動方式及內容

（一）總體思路

依托渭南電視臺鮮城渭南網店及渭南各網絡電商平臺

優勢和渭南電視臺、各大網站的媒體宣傳優勢，組織全市電商企業、品牌企業、零售企業進行線上與線下交易融合互動。線上組織各參與企業優勢商品貨源，推出品牌日、品類日等形式的促銷活動，為廣大城鄉居民提供便捷實惠的消費新體驗；線下推出走進農村、走進社區等主題活動，推介特色電商企業，推廣o2o購物新方式。

（二）具體內容

1、本次活動堅持“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”的原則，按照“統一主題、統一宣傳、統一行動”的要求開展，所有符合條件的電商企業、品牌企業、零售企業均可自愿報名參加活動。

2、渭南電視臺鮮城渭南網店及__等平臺為本次活動的合作平臺，參與企業以免費入駐平臺的方式展銷自身優勢商品。

3、網絡年貨節線上促銷活動由各參與企業按照活動安排，結合

自身營銷計劃，提供優勢商品貨源，以品牌日、品類日等主要促銷方式，通過采取特價、秒殺、限時搶購、發放紅包等方式吸引消費、擴大銷量。

4、網絡年貨節線下推出走進農村、走進社區等主題活動，邀請媒體走進農村、社區，推介本土特色電商企業，推廣o2o購物新方式，體驗移動購物的實惠和便捷。

六、工作步驟

（一）活動籌備階段（1月18日前）

1、活動策劃及方案擬定。制訂活動實施方案、線上營銷方案、線下推廣方案、宣傳工作方案等。

2、組織企業報名。由各縣（市、區）商務主管部門組織本轄區電商企業、品牌企業、零售企業報名參加活動，收集報名資料，確定參與企業名單，重點參與企業洽談，制訂活動規則及參與企業要求，確認參與活動單品及數量，收集商品資料等。

（二）活動實施階段（1月19日至2月22日）

1、前期宣傳造勢(1月18日前)。由渭南電視臺聯合駐渭各大媒體、網站、微信公眾號、公交車移動電視等傳統媒體和新媒體，進行線下線上全方位、多渠道宣傳推廣，強力打造活動聲勢，提升活動影響力。

2、活動啟動(1月19日)。

A形式（在酒店多功能大廳舉行）：由市商務局、市電子商務協會負責召開各縣（市、區）商務主管部門，電商平臺、品牌企業、零售企業的負責人會議，聽取籌備情況匯報，宣布首屆網絡年貨節正式啟動。并邀請各媒體到現場對啟動儀式進行報道宣傳。

b形式（在城區廣場和某商業中心大廳舉行）：在城區廣場和某商業中心大廳搭設舞臺、主題背景以及為各參加電商企業規劃產品展示區進行平臺推薦和商品展示。由市商務局邀請市上領導和各電商企業到現場參加開幕式活動，同時開幕儀式進行完后，由各參會企業拿出一定的獎品，由主持人現場設置各種環節，和現場群眾互動，對各電商平臺進行推薦，并引導市民在網上進行購置年貨。

3、組織系列網上促銷活動和線下體驗活動（1月19日-2月22日）。由各電商平臺自行安排。

4、電視對網絡年貨節的全程宣傳推廣

A、以渭南電商企業向全市人民聯合大拜年的形式來宣傳各電商平臺和網絡年貨節活動，以縣為單位，每個縣推薦幾個企業，內容為30秒，從活動開始到正月十五前，在渭南電視臺高頻次播出。

b、每個縣推薦2－3家電商企業帶著產品走進演播室以直播的形式和市民進行互動推薦宣傳，中間可設置多輪的直播互動抽獎環節。節目可在正月十五前滾動播出。

c、做一個網絡年貨節電子海報，每個企業推薦5款以內的暴款產品，在海報上帶產品的二維碼、地址鏈接等信息，在華山網、農家四季微店及各種微信公眾平臺上進行推廣宣傳。

七、活動要求

（一）市商務局和市電子商務協會負責各縣（市、區）電商企業、品牌企業、零售企業報名參加活動，并協助做好宣傳工作。

（二）入駐活動合作平臺的參與企業，按照活動承辦單位的統一安排參與活動，雙方遵守自愿、平等、誠信、互利、共贏的原則。

（三）活動承辦、協辦單位與各參與企業須誠信經營，保證商品質量和商品信息發布準確，不得銷售假冒偽劣商品和進行虛假宣傳，積極協調解決各類糾紛，保障消費者的合法權益，做好有關數據統計工作。

八、活動費用

整個網絡年貨節活動各種環節的執行總費用預計在10－15萬元。

春年貨購物節策劃方案書篇4

一、促銷背景

春節假期前后是玩具產品等禮品行業的銷售旺季，同時也是各玩具同行廠商紛紛采取行動搶奪市場的黃金時段。為了進一步提升銷售量，加大皮皮熊品牌推廣力度，打響皮皮熊這一民族品牌，特策劃本次活動。

二、促銷目的

1、利用這一黃金時機，進一步提高產品銷售量，加大皮皮熊品牌推廣力度;

2、通過現場促銷活動，擴大皮皮熊系列產品知名度，打響民族品牌，創世界玩具名牌;

3、有效的打擊競爭對手，賺得先機，贏得市場;

4、通過促銷產品，帶動其他產品的銷售;

5、增強經銷商對我司產品的信心，為達到明年我司的銷售目標打好第一仗;

三、促銷時間

2月6日—2月15日

四、促銷主題

促銷主題：PPBear過圣誕迎新年抱著比樂樂過元旦

宣傳口號：皮皮熊品牌創世界快樂無比皮皮熊

皮皮熊快樂中國比逗逗逗你哈哈笑

五、促銷對象與范圍

1、促銷對象：消費者

2、范圍：全國各大經銷商及深圳各大游樂場

六、促銷方式

現場宣傳配大酬賓活動，元旦抽獎活動(限游樂場)，“皮皮熊流動人”，皮皮熊教小孩子學知識，小孩識產品半價購買，8.8折優惠產品和贈品。

1、促銷產品

產品：比樂樂原價298元促銷價格：228元

愛嘟嘟原價268元促銷價格：208元

小樂比原價188元促銷價格：138元

扁扁啦原價88元促銷價格：68元

黃色7號原價63.00元元旦特價：38元(每天限10個)

其他產品促銷期間8.8折，促銷過后價格恢復原價。

2、贈品形式

所有購買本次促銷產品的顧客，都可免費獲得皮皮熊精美比樂樂小玩具一個(膚色隨機，5CM高)，精美皮皮熊畫報一張(以上特價除外)。

3、現場演示

宣傳產品：比樂樂、愛嘟嘟、小樂比、黃色7號

宣傳地點：各大經銷商門口及深圳各大游樂場

現場布置要求：多張海報、一條以上橫幅、產品與贈品，運用氣球、鮮花、彩帶等美化現場，哄動現場促銷氣氛，產品與贈品分開堆碼并在贈品上貼上醒目的“贈品”或“贈品區”字樣。

特別現場：

迎新年幸運大抽獎活動

活動時間：20xx年1月1日8：00-18：00

活動內容：迎新年幸運大抽獎

具體操作：凡在促銷期間購買過皮皮熊促銷產品的顧客及在場的所有小朋友們都可以參與抽獎，可獲得“抽獎券1張”。

本次活動設置以下獎項：

1.特等獎一名：比樂樂玩具一個(價值398元贈送贈品)

2.一等獎二名：愛嘟嘟一個(價值268元加小禮品)

3.二等獎四名：小樂比玩具一個(價值188元加禮品)

4.三等獎20名：黃色7號一個(價值63元)

5.參與獎50名：精美小禮品

促銷工具：

①在海報上刊登本次活動

②促銷人員的說明廣播宣傳

七、促銷配合

1、產品

各銷售點按月銷售量估計情況備足貨，特別是促銷產品及特價產品。

2、物料準備

市場部在20天前發放宣傳口號的'橫幅，促銷信息名單及贈品給經銷商;各經銷商可根據本地市場上的新動態加入一些新的促銷方式，比如小贈品，但不得與本公司經營理念相違背，在促銷活動來臨前必須做好促銷活動的安排工作。

3、人員分工與責任

活動總指揮——朱總

活動負責人——楊晟輝

方案的撰寫、下發、檢核——市場部

物料發放——市場部

4、促銷人員培訓及選擇

各經銷商管理人員及業務部經理對產品、促銷活動的內容及方式等方面做好促銷人員的`培訓工作。促銷人員要求：富有童心，著皮皮熊促銷服裝，衣服干凈整潔，胸前戴工作證，戴皮皮熊帽子，聲音洪亮，吐字清晰，動作自然，說話有親和力而且幽默風趣。

5、活動執行人

市場部經理各大經銷商市場負責人

八、促銷目標：(依據本地市場月銷售量計算)

地區產品深圳市華南(除深圳)華北地區東北地區西北地區

比比樂

愛嘟嘟

小樂比

黃色7號

其它

總計

九、促銷費用

促銷服裝帽子橫幅畫報贈品流動人促銷人員工資其他

數量

單價

總價

春年貨購物節策劃方案書篇5

一個良好的鞋服專賣店開展促銷活動，首先都有明確目的，自己為什么要做促銷?是為塑造品牌?還是提升銷售?還是處理老品?還是打造美譽度等。不同的目的就有不同的操作手法和表現方式。

一、促銷活動主題

因為不管你開展促銷活動為了品牌、銷售;還是為了庫存處理等，都要強調促銷主題的創意，這樣才能吸引到消費者。

二、開發鞏固消費群體

在當今市場競爭激烈的情況下，很多促銷只顧銷售回饋，根本沒有明確消費群體去進行針對性的攻克，很多就容易出現資源浪費和促銷效果不佳的情況，即出力不討好。回報消費者的促銷也是多種多樣，首先說清楚回報的消費者主要是：

1、本品牌的老顧客群體，

2、有待開發的準目標定位的新顧客群體。

一般老顧客群體的促銷鞏固方式比較常見如：節假日電話、短信溫馨問候，貴賓卡享受各類活動、會員給予優惠等等。有待開發的準目標定位的新顧客群體，是因為隨著的不斷細化的市場細分，準顧客消費群體也越來越有格色，市場容量不斷擴大，因此越來越得到各個廠家重視，這不僅是一種新增長點，更是一片全新的消費市場，這同時也給我們開展促銷增加全新的挑戰。

三、處理庫存

這對品牌鞋服專賣店，猶如一把雙刃劍。如果開展庫存處理促銷活動，對品牌等直接有影響。觀察近年來品牌鞋服庫存處理有多種方式。有的在x一區域相對較好的網點和商場開設品牌折扣店和處理專柜，提早把市場較為難賣的產品直接轉向品牌折扣店和處理專柜。

四、如何才能達到好的促銷效果呢?

根據鞋服行專賣店的特點，通常必須做好以下四個方面的主要工作內容：

1、做好促銷宣傳品準備;

2、終端銷售人員培訓;

3、促銷現場監督到位

4、促銷活動評估。

做好促銷宣傳品準備。因為促銷主題需要一種媒介向目標消費群體傳達，所以宣傳品的準備包括制作和播放與擺放兩個步驟。

1、宣傳品制作。通常情況制作的類型有：電視、廣播、刊物報紙所需要的圖片、軟文、色調等部分制定。如：涉及片面廣告部分則需要強調視覺的沖擊，色調字體強調夏天以冷色為主而冬天確是暖色為主等等;而軟文部分則是不管是電視、刊物、廣播還是海報、易拉寶、宣傳單等都需要說明促銷活動的`主題內容，讓目標顧客一看便知。

2、宣傳品的播放與擺放。由于宣傳品的類型有多種，其中有些需要提前與相關單位聯系做好相關事宜，首先簽定相關合約，如：電視、廣播、刊物報紙、條幅等，確定具體實施時間、地點、內容等等。其次是海報、易拉寶、宣傳單等物料，需在促銷活動開展之前發放及擺放到位。

終端銷售人員培訓。終端銷售人員是廠家直接面對消費者的形象，因此每次的促銷活動我們都必須對促銷方案進行提煉，形成統一說詞，并且對終端銷售人員進行全員培訓，做到每個人員既了解本次促銷活動內容，又能統一口徑。

終端銷售人員培訓的內容主要包括三個部分：促銷活動主題及相應執行內容、POP(海報、條幅、單頁等)擺放、產品包裝陳列、禮品檢查等。具體內容如：

1、POP(海報、條幅、單頁等)視覺信息擺放位置，是面向開闊地方，還是在人流的主要入口處，方便讓消費者清晰看到全部或大部分重要信息。

2、緊盯競爭對手反應情況。

3、陳列產品的外觀及質量是否有破損或存在質量缺陷問題。

4、檢查店鋪、貨架、櫥窗等是否整潔。

5、檢查店鋪硬件如燈具、電視、音響、VCD、空調等設施是否完好齊備。

6、促銷活動主題及相應的活動內容。

7、簡易的導購服務培訓、產品知識與注意事項等。

8、活動期間的工作分配及相關責任人等。

促銷現場監督到位。監督就是把控促銷現場的宣傳品擺放是否到位、現場工作情況、產品和禮品是否充足、人力是否足夠等，并能根據實際情況作出相應調節，確保促銷活動的順利進行。

促銷活動評估。促銷活動的成功與否，可以很真實的反饋出專賣店促銷活動也是最直接反應出產品品牌在當地的影響力以及終端專賣店營運優劣的檢驗情況的情況。如：活動已經開展但是顧客沒有進門或者是進門很少，這說明的本次活動宣傳可能不到位或品牌產品在當地知名度和影響力有待急需提高。如果進店顧客不少，但實際成交卻很少，那就說明該店產品結構不對路，需要調整產品結構。

鞋服店成功做好節日促銷，并不僅僅只是簡單的打折、降價就可以的，促銷前需要做好詳細的促銷策劃和準備活動，實施過程中，隨時跟進，遇到問題及時解決，促銷結束后，要做好總結。

春年貨購物節策劃方案書篇6

一年一度的春節即將來臨，同時消費的高峰也將在年前十天左右，各個廠家都在積極應對，力求在春節再創佳績，為20__年的銷售開一個好頭，但如何去抓住春節這個大市場？同時超惠百貨也迎來了五周年店慶之喜，為此，我們可以合二為一，但按原日期為13日的話，時間顯得有些過于倉促，同時13號為星期二，也尚沒到顧客全面動員籌備年貨的高峰期，因此企劃部特將下期活動日期安排從17日開始，至年初一26號，共10天，下期為元宵節/情人節合一檔期（2月8日—2月15），本期活動策劃如下：

一、活動主題：

5載輝煌，感恩回饋

二、副題：

賀新春，慶店慶，來者有驚喜！

三、活動時間：

20__年x月17日—x月26日

驚喜一：

年三十，發紅包，20__元大紅包等著你！（原元旦活動）

四、活動內容：

即日起—x月x日，凡一次性在本商場購物滿18元的顧客可獲抽獎券一張，專柜滿36元送一張，依此類推，多買多送，并把副券投入抽獎箱內，本商場將在年三十晚（即x月x日晚）七點三十分在超惠大舞臺進行抽獎，20__元大紅包等你拿。獎項設置：

虎年最虎獎：

1名獎超惠百貨20__元大紅包一個！

虎年大發獎：

2名獎超惠百貨888元大紅包一個！

虎年一路發：

3名獎超惠百貨168元大紅包一個！

虎年小發獎：

88名獎超惠百貨8元小紅包一個！

注：以上紅包金額均為現金購物券，可在本商場超市區當現金使用。

驚喜二

輝煌5周年，有買還有送！

x月17日，凡一次性在本商場購物滿28元以上者，均可憑電腦小票到一樓服務臺免費領取“355ml”可樂一罐，單張小票限送一罐，小票另還可參加抽彩電活動！

費用預估：350罐/天x1.8元=630元

驚喜三

虎氣飛天迎新年、賀年糖果任你抓

活動時間：

x月x日至x月x日（共8天）

每天上午10：00至晚上20：00

活動內容：

凡在本商場超市區一次性購物滿28元的.顧客，憑單張電腦小票即可到本商場大門口活動現場“免費抓糖果一把”。

活動細則：

1、限超市區購物者參與，專柜無效；

2、單張電腦小票最多可抓三次；電腦小票當天有效，小票金額不可累計；

3、抓取糖果時只能用一只手，用兩只手所抓取的無效。

預算：預計

一天需120斤糖果，八天需960斤糖果，每斤4元左右x960斤=3840元左右

驚喜四

出門恭喜又發財、吉祥利是到手來

活動時間：

26日（即大年初一）

五、活動內容：

凡光臨本商場的前168名顧客，即可獲得由本商場送出的“吉祥如意”大利是一封。大年初一商場門口兩側各站9名迎賓小姐迎賓，開門前放禮炮以示吉詳，開門紅利是由店長或其它高層領導親自派發。

驚喜五

購物你若在超惠、紅包拿到笑呵呵

活動時間：

26日至28日（年初一到年初三）

每天上午9：00至晚上20：00

活動內容：凡在本商場超市區一次性購物滿28元以上的顧客，憑單張電腦小票即可到本商場大門口活動現場“任意抓取紅包”一個。單個紅包最高金額可達88元，每天數量有限，抓完即止。

春年貨購物節策劃方案書篇7

為貫徹落實《韶關市促消費行動方案（20__-20__年）》（韶府辦〔20__〕41號），營造濃厚春節節慶氛圍，進一步活躍節慶消費市場，推進便利消費、實惠消費、熱點消費和安全消費，滿足群眾春節購物需求，市商務局決定舉辦20__年“年貨節”促消費活動，全市重點商貿企業、商業綜合體多方聯動，促進消費市場穩步增長，實現商貿經濟高質量發展。為確保活動有序開展，特制定本方案。

一、活動時間

20__年1月1日至1月24日

二、活動主題

買年貨，迎新春

三、活動內容

以歡度新春為主題，堅持政府引導、市場運作、大眾參與的原則，按照“突出節慶、聚焦熱點、打造平臺、引領消費”的工作思路，圍繞滿足春節市民消費需求，組織開展各具特色、形式多樣的主題促消費活動，廣泛開展宣傳，打造市、縣聯動的多層次、全方位促消費平臺，進一步激發市場活力，培育韶關“年貨節”品牌。

（一）20__年“年貨節”促消費活動啟動儀式。1月11日，舉行20__年“年貨節”促消費活動啟動儀式，展示“年貨節”品牌，擴大活動影響力。

（二）鑫金匯廣府廟會。1月11日至1月24日，在鑫金匯休閑購物廣場開展“福澤韶城·迎春轉運”鑫金匯廣府廟會，打造廣府美食區（50家全國及本地特色小吃）、福旺年貨區（50家精品品牌年貨、傳統年貨、本地土特產及水果）、財旺花市區、新春服裝區、歡樂兒童區等五大活動板塊。

（三）20__年新春年貨購物節。1月4日至1月20日，在西河全民健身廣場開展20__年新春年貨購物節，打造設計品牌折扣區（國際品牌男女各類服裝、服飾、精品皮具、皮鞋、手表、香水等）、商品潮流區（各類服飾服裝、精品皮具、化妝品、玩具、日常用品、家電等）、食品展區（各類包裝食品、休閑食品、紅酒、飲料、茶葉、土特產、特色小吃等）等約250家商家參展的三大展區。

（四）20__年迎春花市。1月15日至1月24日，在華南農產品交易中心開展“國潮盛世·韻味華南”迎春花市，打造傳統花街、美食薈萃、創意年貨、漢風集市、最sharp車展、游戲嘉年華、必買服飾城等七個“傳統+新潮”的特色街區。

（五）乳源小鎮迎春花市。1月11日至1月24日，在乳源瑤族自治縣乳源小鎮開展集“年貨、春聯、非遺、民俗歌舞”為一體的迎春花市，打造花市、美食、年貨、車展等四大展區。

（六）商超促消費活動。鼓勵有條件、有意愿的`商貿企業在春節期間，舉辦以折扣讓利、滿額減價、特賣專場、年貨大街等形式豐富的促消費活動。

（七）油品促銷活動。鼓勵全市加油站利用春節期間車輛使用率高的有利時機，開展加油送劵、滿額送劵等形式多樣的促消費活動。

（八）精品夜市·年夜飯。以打造“夜韶城”為主題，鼓勵夜間經濟示范街區在春節期間，組織商家開展豐富多樣的促消費活動，打造美食名吃、年夜飯、體驗娛樂、文化休閑等消費場景，適當延長營業時間，滿足百姓多元消費需求，吸引更多人流消費，促進夜間經濟繁榮。

（九）線上促銷。鼓勵有意愿的電商平臺和電商企業積極開展線上促消費活動，拓寬我市農產品銷售渠道，助力韶關特色農產品上行。

（十）消費扶貧。鼓勵各類展會促消費活動開設扶貧產品專區，組織扶貧產品積極參展，擴大貧困地區產品品牌影響力，助力扶貧產品熱銷。

春年貨購物節策劃方案書篇8

一、活動主題：

xx門窗 亮麗“眼睛”

主題說明：門窗是居室的眼睛，選用隔音性能優良、保溫節能良好、美觀實用大方的塑鋼門窗，提升居室人居環境已成為廣大家居用戶的潛在需求。

二、活動時間：

01月02日——01月20日

(一)活動時間安排：

(二)準備時間安排：

準備時間從03月26日開始到03月31日結束。

準備內容：

三、活動目標：

(一)社區推廣活動：

1、社區推廣活動目標：實現消費群的“三個認知”，一是品牌認知、二是專賣店認知、三是潛在需求認知，dm的大量發放初步市場進入，并形成一定的銷售物流量，使社區店正常運轉起來。

消費者信息認知

2、社區推廣的細分：

1)、一店吸引張莊路——南辛莊路——瀝源路的小區群的中檔門窗需求顧客群;

2)、二店吸引濟濼路——歷山路——瀝源大街的小區群的中檔門窗需求顧客群。

(二)賣場促銷活動：

1、 人員到位：包括一名女性導購員和兩名輔助促銷人員;

2、 禮品到位：禮品以建材超市內的裝飾品或小裝飾材料專賣店的小商品為形式，以xx門窗的購貨小票為現金等價購物券方式進行;

3、 宣傳小冊子到位：以介紹門窗的基礎知識為主的xx公司提供的宣傳小冊子為發放形式;

4、 賣場促銷原則：

1)“人氣聚”：星期六和星期日是賣場流量高峰期，在此時做活動是借著賣場的“天然氣候”造勢，達到開業旺的目的;

2)“競爭力”：宣傳xx與維卡同樣品質，但“低廉”價位的品牌印象，“價格是第一利器”，善用功半事倍;

3)“財神到”：保證應收款項的及時收繳，“再忙也要先收錢”。做好應付過量人流量的應急準備工作。

5、賣場標準用語最后確定由04月06日導購員到位后，由參與人員一起碰頭以“頭腦風暴法”的方式最后確定，原則是精練、準確、符合賣場用語習慣。

6、人員分工：

人員一、人員二的工作職責：

a、接待顧客：禮貌用語 舉止穩妥 儀表四美

b、講解樣品：固定用語規范(待定)

c、宣傳促銷：即時達成銷售的給予賣場某室內裝飾小禮品等價購物券的贈送;

d、迎送顧客：婉留顧客還禮貌用語 五步目送 指示禮品兌換的。

春年貨購物節策劃方案書篇9

活動目的

1、通過此次義賣活動，讓幼兒體驗自己交易的樂趣，豐富幼兒角色體驗，培養幼兒良好生活習慣，提倡低碳生活，綠色環保。

2、培養幼兒樂于助人、樂于奉獻的品質，體驗奉獻帶來的快樂。激發他們從自我做起、從身邊的每一個小事做起，把自己無私的愛奉獻給身邊每一個需要關愛的人。

3、帶孩子們體會過年的習俗與傳統。

活動對象

幼兒園全體幼兒和家長。

活動安排

大班幼兒及家長準備年貨，擺攤賣年貨；

中、小班幼兒及家長買年貨。

活動準備

1、活動開始前一個周面向家長發出倡議，請大班家庭準備義賣物品，每名幼兒2-3種年貨，并貼好標簽，要求價格合理，可以請每個家庭根據自己的'情況進行準備。

2、安排活動當天每個班級的攤位，利用爬爬墊、泡沫墊等進行布置，統一安排售貨員、導購員、收銀員等，可以由老師或者孩子擔任。

3、棉花糖、糖葫蘆等現場制作售賣。可以請會做此類食物的老師或者家長進行現場展示。

4、中、小、小小班級部提前1-2天完成購物券的購買，額度不限，活動當天憑券購買。（負責人：班主任及班級老師）

活動地點

幼兒園走廊、功能教室等皆可。

活動要求

1、每名幼兒及其家長設立一個展臺，可以給自己的展臺起個名稱。

2、義賣物品要求：

1）所有物品要求質量完好，體現春節氛圍的，可以是新年對聯，燈籠等，也可以是圖書、玩具、學習用品及多余的小擺設等。

2）所有的商品要求健康、衛生、安全，班主任對義賣物品進行驗收后才能進入義賣市場。

活動過程

1、活動開始前三天，大班幼兒帶物品到幼兒園，中小班、小小班家長到班主任處兌換票幣（20元左右）

2、活動當天，大班布置好義賣展臺。

3、鼓勵小攤主與前來購買的幼兒進行自主買賣，比如討價還價、促銷宣傳等，老師調控，引導以公道的價格將物品賣出。

4、活動中所有服務人員要求對顧客做到微笑服務、優質服務，讓顧客買得稱心。

5、鼓勵剩余商品降價銷售。

6、結帳，點鈔，裝袋，寫明班級及所捐款額，集中各班義賣所得的錢款。

7、聯系當地福利機構，并向大家公示本次義賣活動的總金額及捐贈去向。

春年貨購物節策劃方案書篇10

活動主題：

我們的中國夢，文化進萬家

活動時間：

1月10日—1月20日

一、“年貨大采購”—春節年貨大搶購（2月5日—2月24日）

活動期間，進店搶購年貨展臺產品全場85%優惠。

二、”購物送禮”—春節期間進店購物滿10元送環保袋（2月18日—2月24日）

活動期間，進店購物滿10元送新知精美環保布袋一個。

三、“會員大優惠”—全場勁爆優惠迎春節（2月18日-2月24日）

活動期間，會員享圖書、文體全場8.5折優惠（特價產品、考試用書及愛書卡刷卡除外）。

四、“新年新驚喜”—抽獎活動（2月18日—2月24日）

凡在大年三十至初六消費滿100元的顧客，憑小票均可參與抽獎一次。（注：所有獎品抽完即止，未抽完獎項截止2月24日作廢）

一等獎：1名（價值319元愛華仕背包(黑色)）

二等獎：3名（面值100元愛書卡）

三等獎：5名（價值50元一星會員卡或面值50元愛書卡）

參與獎：多名（價值5元心情故事口袋筆記本）

五、“歲歲有驚喜”—生日有驚喜：

生日是2月18日、19日、20日的顧客憑身份證購書贈送一星會員卡一張并享生日特價）

六、“中國夢文化年貨”—禮品圖書促銷（2月10日—3月10日）

精選禮品圖書88%優惠促銷。

七、“我們愛過年”—少兒類圖書買一贈一、買二贈一（2月1日—12月31日）

少兒類圖書“注音版小學生語文新課標必讀讀本系列”、“必讀經典伴我成長系列”買一贈一；“小寶貝學畫系列”、“小寶貝國學經典天天讀系列”、“全優兒童培養叢書系列”、“小海豚早教圈圈書系列”、“小寶貝智力手工大全系列”、“幼兒啟蒙必讀全書系列”、“名牌小學學前訓練營100分系列”、“寶寶益智翻翻樂系列”、“名家推薦世界名著系列”買二贈一。

八、“天下盡收眼底”—地球儀打折促銷。（1月28日—3月31日）

活動期間，地球儀全場8.8折優惠促銷。

春年貨購物節策劃方案書篇11

活動時間：

1月1號--到1月13號

活動地點：

大潤發超市

活動主題：

"迎春納福，大禮滿天飛舞"，主色調為大紅色，白的，黃色為輔。

一、 活動策略 促銷商品

生鮮：超級美食，天天美味(熟食、燒烤類、火鍋菜、碟菜) 食品：暖暖冬日，你我分享(休閑食品、飲料、酒類、牛奶) 百貨：我愛我家，營造溫暖生活(家居百貨、針織、冬季商品) 日化：冬天不怕干，護膚我在行(洗浴、個人護理、洗滌)

二、廣告支持

1、 DM海報：

① 規格：16K12P，數量：x萬張。

② DM版面分標題及商品品類重點：

封面(1P)：迎春納福，大禮滿天飛舞(特驚爆商品2-5款或二級營銷活動內容) 生鮮(2P)：超級美食，天天美味(熟食、燒烤類、火鍋菜、碟菜) 食品(3P)：暖暖冬日，你我分享(休閑食品、飲料、酒類、牛奶) 百貨(2P)：我愛我家，營造溫暖生活(家居百貨、針織、冬季商品)

2、 主題設計：

(1)主題海報的設計

(2)大潤發外的玻璃拱門設計

(3)吊旗的主圖全部圍繞活動主題設計;

(4)電梯入口及電梯周圍的海報場景設計

春節style衣食住行玩

(5)入口設計

(6)堆頭、展臺、場景設計，均圍繞主題設計

(7)收銀臺設計

(8)其他一些(例如：裝飾海報、裝飾品等等)

三、促銷活動方案

活動口號：春節大派送 會員更省錢

活動時間：01月1日至01月23日

活動內容：活動期間，采購部組織20個以上的過年及民生必需品，該類商品必須超值驚暴，如：傳統年貨、5L食用油、袋裝大米、名酒、禮盒、肉品、熟食、蔬果、五谷雜糧、日常洗滌用品、洗發沐浴品、超值家居品等。

春年貨購物節策劃方案書篇12

一、展會目的：

傳承中華傳統年俗文化，刺激拉動春節經濟消費。

提升市民采購年貨的環境和質量，滿足市民一站式購物需求。 集中展示全國各地名優商品，推廣企業產品和品牌。

豐富新地城周邊社區生活內容，為居民帶來便利。

為新地城售樓和招商奠定基礎，聚集人氣。

二、展會時間：

待定

展會地點：華茂1958廣場

三、展會主題：

20__新地城年貨淘寶美食節

四、組織機構：

主辦單位：新地城

承辦單位：安徽神話廣告傳媒有限公司

五、展會內容：

各展位商家年貨促銷。組委會組織現場春聯贈寫、千元禮包大抽獎、財神到發紅包、湯圓品年味等活動。

六、展覽范圍

1、酒水類：各種葡萄酒、白酒、黃酒、果酒、保健飲料、果汁飲料、乳酸菌飲料；茶葉等；

2、食品類：各種名特優新食品、綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、速凍食品、烘焙食品、肉禽產品、水產品、調味品、乳制品、干果炒貨、土特產品、農產品等；

3、日用百貨類：家用電器、廚衛潔具、飾品、化妝品、皮革制品、日用小商品、塑料制品、五金電器、鞭炮禮花、節慶用品、廚具、智能玩具等；

4、禮品類：各類禮品盒、花藝盆栽、剪紙字畫、奇石玉器等；

5、服飾類：床上用品、服飾、鞋帽等；

6、特產類：無錫特產醬排骨、油面筋、小籠饅頭、素餅、惠山泥人；7、進口商品類：世界各國的特色食品等；

七、活動形式

1、千元禮包大抽獎：顧客購物滿50元，可免費從商家處獲得抽獎券一張。一張抽獎券可參與一次抽獎活動。買滿100元可獲得兩張抽獎券，以此類推，多買多得。

2、免費送春聯：邀請書法家協會的書法家現場寫春聯送春聯。購物滿__元即送。

3、財神到發紅包：每天來到年貨展會的前兩百名顧客可免費獲得一個紅包。備注：每人只限拿一個紅包，紅包中可能有福字一張、對聯一副、也可能是一元錢、或者是賀卡一張。

4、你購物我買單：主辦單位隨機找一位正在買單的顧客，只要這位顧客在30秒之內回答出關于本屆年貨節的一個簡單問題，即可免單。

5、大型團購：制作年貨商品目錄，直接發送至單位和企業，在推廣商品的同時，拉動團購。

6、文藝演出：舞獅、古箏演奏、琵琶演奏、歌唱春節有代表性的歌曲。

7、剪窗花：現場教授剪窗花技藝。

8、免費品嘗湯圓、春卷等新年特色小吃。

八、宣傳計劃

本屆年貨購物節將注重事前宣傳和炒作、聯動同城媒體資源，最大限度吸引新地城周邊，甚至是全城的潛在消費者。

宣傳方式：活動硬廣、動態報道、話題炒作。

1、網絡：各大論壇網站發帖，擴大宣傳的力度。

2、平面紙媒：可在安慶晚報、新安晚報、安慶廣播電視報投放廣告或大量投放dm單頁

3、汽車載體：公交車、出租車放廣告信息

4、社區海報張貼：將為本屆年貨購物節量身設置宣傳海報，為本屆年貨購物節提高市場關注度及積累人氣。

6、空中滑翔機

春年貨購物節策劃方案書篇13

一、春節促銷無非是降價、捆綁、贈送、換購等幾種形式

可以通過多種溝通方式層層遞進地接近消費者達成銷售目標：

1、媒體傳播。這是信息傳遞與消費者溝通的傳統方式，利用能影響目標消費群消費行為的廣播、電視、報紙等媒體介紹活動和團購內容。媒體的選擇、投放的頻率和每次投放的主題要依活動具體要求而定，目的在于引導消費者關注本次促銷活動，是促進消費的第一步。

2、銷售生動化。對賣場內貨架、堆碼陳列、pop布置、環境氣氛等進行生動化布置，提示消費者有關促銷活動的信息。在銷售生動化過程中必須注意突出主題，一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳列做到位，此種溝通方式既加深春節的氣氛，又可以更貼近老百姓。

3、人員促銷。這是最直接的與消費者溝通的方式。在賣場內外設立活動兌獎點或直接銷售，并通過促銷人員與消費者的直接交流，面對面地將促銷信息傳達給消費者，促使消費者產生購買行為。

二、針對不同消費心理階段采用不同溝通方式

上述每種溝通方式都有各自不同的特點，要依據不同的消費心理階段來取舍不同的溝通方式，但這種聯系是要求靈活的應該把握上應注意以下特點：

1、屬于注意、興趣、聯想、欲望階段：主要采用媒體、市場沖擊等方式，將消費者引導至終端。

2、屬于欲望、比較、確信、決定階段：主要采用生動化、人員推銷方式，促使消費者快速形成購買決策。春節期間，約有近5成的消費人群，都是在尚未得到任何促銷信息的情況下僅僅為了購買其他商品或本身因為必須購買該類產品而進入賣場的，因此，生動化及人員推銷至關重要。

3、春節高利潤的商品應該以堆頭的形式陳列，堆頭要就強大的沖擊力，要有氣勢，要注重堆頭的造型，可以用中國傳統的喜慶形象來設計。

三、認真做好商場超市的陳列工作

陳列包括賣場內所有的陳列點，如貨架、專柜、堆頭、特殊造型、凍柜等的陳列，這些陳列點的常規陳列標準，除上輕下重、先進先出、各種品牌產品分比還要注意顏色的搭配此外，在活動中，陳列還要注意以下主要原則：

1、一致性原則，指的是在促銷活動期間所有的陳列點表達的都是本次促銷活動信息，而不應該含有其他非本次促銷信息或過時信息。

2、重點突出原則，指的是重點表現本次促銷活動的核心品牌、包裝。可采用集中陳列、加大陳列比例、專門設立特殊陳列位等等方式來體現。

各分店在實際操作過程中，應該要認真堅持是做好陳列的關鍵，因為再好的陳列標準和原則都是通過實際的陳列操作來體現的。春節經常遇到的問題是：由于銷量太大，堆放在堆碼或貨架上的產品沒有多長時間就會被顧客拿光，來不及補貨或補充。針對這些問題，除了補充人員、適當安排外，重點在于向促銷人員灌輸擺設重要性的思想，如若沒有充分的貨品在陳設消費者就會轉向購買競爭品牌產品，點上。如價簽不明顯或價格提示錯誤就會引起消費者誤解等;此外，還要安排隨時檢查、隨時培訓。

四、簡潔明快的POP

空白海報和各類價格標簽是最有效的傳送信息工具。賣場內直接展現促銷信息的POP中。但盡量不要過多打折，空白海報上促銷價與原價同時標出。盡量以買贈捆綁的形式來促銷)以示區別;盡可能減少文字，使消費者在3秒鐘之內能看完全文，清楚知道促銷內容;但要注意寫清楚限制條件，如買什么送什么、限量銷售、售完為止，以防止消費者誤解。價格隨時變化后要及時更換價簽，價格標簽要醒目、簡潔。不能新老價簽同時使用，造成價格混亂;一個產品品種只標示一種價格，依據不同的產品設計不同的價格標簽，如飲料類產品可以用瓶子形象價簽直接掛在飲料瓶上，洗滌類用品可以用洗發水形象價簽。通過價簽樣式的豐富變化，使消費者更容易在無意識中發覺促銷信息，促成購買。

五、專業導購的口頭推薦

1 、嚴格篩選促銷人員

除了先天條件外，促銷人員的性格各有不同。性格是決定取舍的重要指標。有些促銷人員雖然各方面條件都很優越，可就是無法開口向消費者介紹產品，這種啞巴促銷是不起任何作用的使促銷效果打折;只有一個有促銷激情的人才能不倦地向消費者推薦、講解，其他應關注的還有促銷人員對消費者心理需求的悟性、否有強烈的工作激情以及促銷人員的個人品行。一個悟性極差的促銷人員往往不能很好地掌握消費者心理。而不會在遇到困難時中途逃脫;春節促銷中，一般會有大量的促銷贈品和獎品，除了活動組織者的控制之外，促銷人員也必須自律。

2、規范促銷語言

但是每個人對一個促銷活動的理解會有所不同，通過促銷人員的促銷語言表達可以最直接地將促銷信息傳送給消費者。如果放任促銷人員自說自話只會曲解促銷活動內涵，誤導消費者的品牌意識，影響企業形象，因此促銷語言必需規范。要標準化、人性化。規范的促銷語言必需簡練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題。與促銷人員互動選擇最多三句能涵蓋活動內容的精練的促銷語句。制定的方法可依據春節促銷活動內容。

3、引導促銷人員關注消費者心理變化

因此消費者在春節期間購物時，春節消費品由于消費周期短顧客購買率高。一般不會計較買多或買少，增加單次購買量成為促銷人員增加銷量的技巧。可以充分利用量販形式要加大銷售。如是否有強烈的購買欲望、消費者性格等。對于x些購買欲望比較強烈，促銷人員在實際的推薦過程中要密切注意消費者的消費心理變化。

春年貨購物節策劃方案書篇14

一、活動目的

春節是我國傳統節慶活動中最熱烈、最隆重的節日。春節前夕城鄉居民總有逛街購物的傳統習慣。在悠閑逛街中，尋求愉悅、歡樂，在購物中，喜迎新一年的到來。在我縣大力發展電子商務的今天，我們要充分利用這一傳統節日，制造網絡購物節，逐步改變人們的消費觀念，促進電商發展和農民增收。本次年貨節以“發展電子商務，繁榮地方經濟”為主題，旨在通過“年貨節”的展銷形式，為莊浪人民乃至全國人民提供一個集采購、娛樂、消費為一體的縣域網絡購物平臺，同時為廣大農特產品企業、經銷商和消費者搭建一個網絡交易平臺，促進“網貨下鄉，農貨進城”的雙向流通，促使鄉、村電商服務站、點發揮其作用，加快本地商業營銷模式的轉換步伐，為創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的`問題，而是如何做更好的問題。

二、活動時間、載體

1、時間：20__年1月18日—20__年2月23日

2、載體：莊浪生活寶“省啦商城”

三、活動組織及要求

1、召開啟動會：初步定于1月18日在新時空電商培訓中心召開莊浪首屆電商“迎新春，送年貨”活動啟動會。

2、縣電商服務中心負責組織各鄉鎮電商服務站站長和物流快遞公司負責人參加。

3、鄉鎮服務站負責組織村級服務點積極開展本次活動，做好商品上架、銷售，使村級服務點在莊浪電商平臺的交易額達到一定數量。

4、物流快遞公司負責本次活動的快遞服務。要迅速、優質、高效的按照平臺定單地址做好商品流通的保障工作，同城1.5公里免費，1.5公里以外按照國內標準最優價遞送。

5、莊浪新時空電商公司負責組織各網銷企業和參加本次活動的商戶。要對各企業和商戶提供的產品按數量、標價造冊登記，各企業和商戶對提供的.產品要出具書面質量保證函，積極做好產品的售后工作。

四、活動對象

莊浪縣范圍內的居民、外地莊浪籍人和關注莊浪經濟發展的人。

五、活動主題

發展電子商務繁榮地方經濟

六、宣傳標語

1、購年貨，就上莊浪生活寶；

2、今年年貨哪里找，生活寶上樣樣有；

3、今年年貨哪里有，線上線下全都有；

4、電商真方便，年貨送到家；

5、價廉物美年貨搶，限時秒殺生活寶

6、農民增收新渠道，農貨進城生活寶

7、超市商場樣樣有，方便還是生活寶

8、大包小袋不再提，年貨物流進家門

9、出門在外不用愁，網上下單寄鄉思

10、今年過年不一樣，只因有了年貨節

七、活動內容

1、優惠卷：省啦商城全場滿100元減10元可用（優惠券跟滿減活動只能使用一樣）

2、滿減：全場滿50元減7元；滿99元減11元；滿139元減20元（減免費用均來自廠家提供的最低價來分配，僅限生活寶平臺注冊用戶和微信關注用戶）

3、限時搶購：組織各參與商家根據產品性質和分類，積極做好專場打折限時搶購商務活動。（僅限生活寶平臺注冊用戶和微信關注用戶）

4、年貨大禮包：根據縣內各商家提供的產品組合而成，

5、年貨禮券：年貨禮券發放其他企業，可通過禮券代碼在生活寶平臺上使用。

6、滿送紅包：一次性購滿50元以上發5元紅包，再贈小禮品（線下用戶）

7、旗艦店、電商服務點同城配送：旗艦店、各電商服務點支持同城配送，網上下單，上門自提免物流，1.5公里之內免費配送，1.5公里之外配送費10元起

8、代送年貨：如莊浪藉外地人或外地莊浪朋友，通過平臺下單滿500元，平臺方或商家可幫其送年貨到家，運費按縣內物流規則走。

9、賣年貨，送春聯。可與文化三下鄉結合起來搞

八、活動宣傳

1、微信朋友圈：

a、新時空客服部負責微信朋友圈的推廣；

b公眾號的營銷推廣；

c、參與商戶（企業）積極參與

2、發宣傳單：可招兼職派單（兼職人數每天為6人左右）地推：招聘兼職地推發單，65元/每天，并留下聯系方式，x展架2個，桌子2張，小禮品1000個，日期1月25開始，到1月31日共6日。

3、生活寶線上宣傳；由制做部負責：

a、產品美化；

b、banner廣告的制作；

c、檢查測試下單流程

4、媒體廣告：縣電視臺等縣內媒體。

5、宣傳視頻：手機視頻、網站宣傳視頻。

6、公益宣傳：為孤寡老人和清潔工人贈送年貨。

九、活動準備

制作部：

1、活動物料：活動主題海報、dm單、橫幅、店內主題物料、對聯、吉祥物，產品拍照、方案確立之日起，1月20日之前設計完成；

2、商戶和各服務點網店的完善、活動主題氛圍營造、廣告主題設計、產品美工、設置優惠卷，方案確立之日起，1月22日前設計完成。

商務部：

a、方案確立之日起；

b、1月20日之前收集好所需產品

運營部：

a、方案確立之日起；

b、落實庫存倉庫及庫管；

c、活動場地的確立、搭建

客服部：

a、統計每日訂單情況；

b、統計注冊用戶數量；

c、活動產品組合錄入

車輛使用：新時空和相關企業、商戶

十、活動成本

初步估算需10萬元左右，計劃由各商家籌措一部分，縣商務局支持一部分。

十一、年貨商品：

商家提供，造冊登記

十二、社會效益

我縣15年被確定為全國電子商務進農村綜合示范縣，已在縣、鄉、村三級服務網點建成了線下體驗店，但實際情況是只有一小部分網點和個人通過淘寶、微店等全國第三方平臺出售縣內農產品或國內品牌商品，對縣域經濟發展和刺激消費及幫助農民增收上產生的社會效應不是十分明顯，線下體驗猶如無根之木。為了營造縣內電商發展氛圍，激活縣內商戶和企業參與網絡經濟的積極性，加快本地商業營銷模式的轉換步伐，促進電商事業的進一步發展，創建適宜貧困地區發展電商的“莊浪模式”奠定基礎，加之今年全國也要搞首次網絡“年貨節”，我們可以借此東風，順勢而為，搞一個轟轟烈烈的域內“年貨節”，讓老百姓真真切切體驗一次網絡經濟的沖擊，讓商戶實實在在感受一下電商時代已經到來，現在不是做與不做的問題，而是如何做更好的問題。

春年貨購物節策劃方案書篇15

眾所周知，春節是白酒銷售的黃金時間，各個酒廠都在絞盡腦汁制定春節促銷活動方案，來實現產品銷量的大化。商超渠道一直都是白酒春節銷售渠道的一個重要戰場，結合白酒產品特點和商超實際情況。只有未雨綢繆，做好商超春節促銷前期準備工作，才能確保在春節銷售大戰中斬獲佳績。

一、提前做好春節白酒促銷方案

由于賣場銷售的計劃性很強，所以白酒廠家要至少提前一個半月和賣場確定活動的內容和檔期，因為每個賣場堆頭和端架的黃金陳列位置是有限的(一般只有2—3個位置)，堆頭好的位置依次為酒類主通道、酒類貨架中間區、商場堆頭區和收銀臺堆頭四個位置。各個賣場在兩節期間一般會把堆頭和DM的檔期分為三檔或更多，檔為圣誕期間(多為紅酒)，第二檔為元旦期間、第三檔為春節期間，目的是以豐富的促銷活動內容來吸引廣大消費者的購買興趣，也同時讓廠家提供各種費用的支持。所以廠家應該提前做好相應的各項準備，做好明確的促銷活動方案和投入預算。

(一)促銷活動主要分為以下兩種形式

1、人員買贈(針對商超采購課長、店長的活動)

A、對有訂貨權的采購人員實行訂貨銷售獎勵，即按照春節期間主推產品訂了多少貨設置階梯獎勵(春節賣場退完貨后根據實際訂貨數量執行獎勵)。獎勵根據實際訂貨(節前訂貨-節后退貨)按件數或訂貨金額來計算。獎勵可以分為旅游或現金提成的方式，目的是確保賣場在春節期間不斷貨，有充足的貨源銷售，對賣場壓貨，迫使賣場銷售大化。

B、銷售獎勵：針對賣場執行具體活動的課長展開的銷售獎勵。采購將促銷產品的貨訂進來了，花了陳列費用將堆頭擺出來做了海報，如何將產品賣給消費者主要看賣場主管怎么來推動，要對賣場陳列有直接決定權的課長或經理實行銷售階梯獎勵，在節后根據賣場的實際銷售件數提成(方法同上)，以此來帶動賣場負責人的積性，引起對我們產品的強烈關注和重視。

C、將我們對客戶的團購政策要對接到各商場具體門店的團購部或者是課長那里，再單給政策，可以給到顧客也可以給到操作團購的商超管理人員，以此提高產品銷量。

2、產品買贈(針對顧客的活動)：針對顧客購買產品滿多少送相應價值的禮物/返什么東西

A、返券：返給顧客的購物券(憑收銀條兌換);

B、返現：返給顧客的現金(憑收銀條兌換);

C、送購物卡移動充值卡煙：根據顧客購買比例獎勵給顧客(憑收銀條領取);

D、在報紙媒體刊登春節促銷活動廣告，持廣告累計消費XX產品多少金額可以憑收銀條到固定點兌換以上獎勵等;

E、達到一定金額或數量送本品、小酒、光瓶酒、紅酒、高檔禮品(茶具、工藝品、錢夾)。

二、商超備貨(總部訂貨和門店訂貨)

促銷活動方案制定完成后，結合每個門店的銷售情況和此次促銷產品品種，進行提前備貨，以應對春節期間的銷量井噴導致的缺貨或品種殘缺。

(1)由于每個商超系統都有庫存天數考核和庫存容量考核，誰先把貨備到商超的倉庫，春節銷售就可以事倍功半，因此我們的活動要早點與賣場確定，盡早把促銷活動的產品送到賣場指定的倉庫。

(2)11月底前完成商超促銷產品的送貨是好的時間點，遲12月10日前必須將貨送到賣場指定倉庫，否則將影響春節期間的陳列及銷售。(正常年份如此，今年要稍晚點)

(3)要協調好經銷商的送貨，同時承諾賣場大量備的貨如果在春節后銷售不好，將無條件及時給賣場退貨，以此來減少賣場備貨人員的壓力和工作風險。

(4)節后沒有賣完的貨要積協助賣場要求經銷商及時退貨，并對之前提出的訂貨和銷售獎勵及時兌現，為第二年的春節做好鋪墊。

三、促銷人員招聘與培訓

由于白酒的淡旺季比較明顯，考慮到投入產出的問題，白酒廠家一般在市場的淡季3—8月份只在商超渠道里保留很少的導購人員。而在市場的旺季特別是在春節期間在商超增加導購人員和促銷人員，所以導購人員的隊伍很不穩定。為此要求各個市場經銷商及業務員要建立臨時促銷員的檔案庫，收集備份臨時促銷人員的聯系方式、工作情況等信息，以便在用人之時可以及時招聘到合適促銷代表。

(一)招聘要求及建議

選擇合適的促銷人員是促銷活動成功與否的關鍵之一，在招聘促銷人員時，要參照公司相關標準的同時，也要注意其年齡、學歷、形象、聲音以及談吐等，促銷人員的綜合素質往往會成為其工作狀況和工作業績的主要影響因素。

建議在兩節促銷期間多使用一些30歲左右的女士。原因有三，一是這個歲數的人有一定的生活壓力比較珍惜工作達到的機會，哪怕是短期的。二是白酒兩節期間銷售量較大，上貨需要一定的“體力”，在這方面年輕的女孩承受不起。三是商超一般都把廠家的導購當作自己的員工一樣使用，盤貨時要加班加點，還要倒早晚班，大多數年輕女孩吃不了這個苦。

(二)培訓內容

1、企業文化培訓：作為促銷人員，應該了解公司的歷史、成長過程、公司的價值觀等，這樣促銷人員在商超工作的時候才有明確的行為標準。

2、產品知識培訓：在促銷活動開始前，一定要對促銷人員進行產品知識培訓，包括產品的賣點、目標客戶是什么人、產品有多少種、每種產品的特點、價位，促銷人員務必要做到對產品的各個方面了如指掌。

3、工作程序培訓：如促銷員幾點到達促銷地點、著裝、午餐如何安排、報銷量等。因為商超的環境千變萬化，對促銷員的工作程序要越明確越好，這樣可以盡可能的減少突發事件對促銷活動影響。

4、崗位職責培訓：包括促銷員的銷售講解、活動的講解、定期報銷量、及時預先補貨等。

5、促銷方案培訓：包括銷售任務、促銷時限、方式、贈品發放等。

6、促銷技能培訓：在同顧客溝通過程中會遇到各種各樣的障礙，障礙處理的基本技巧包括：

(1)未雨綢繆：事先作好充分的準備工作，多了解產品知識，并預先準備好可能提出的各種問題的答案，這樣在客戶提出各種問題時就可以鎮靜解答;

(2)在沒有了解清楚顧客提出的問題時，千萬不要隨便回答，一定要詢問清楚，對一些不值得回答或不便立即回答的問題也不要輕易透露;

(3)有時可以巧妙的進行反問。如客戶提出：“大家普遍都覺得你們的產品太貴了”，這時你可進一步了解：“他們認為貴多少?”或者是“他們是拿什么產品相比的?”;

(4)有時可以適當的贊美對方為專家等。

四、商超氛圍營造及注意事項

(一)商超氛圍形式

商超是春節期間人流量比較大的地方，因此商超氛圍營造很關鍵，氛圍營造形式總體有以下幾種：

1、POP海報——商超氛圍常見的，大多以減價、折讓、優惠銷售為主要訴求內容，借以獎勵、吸引消費者購買，另一類則以形象訴求為主，其內容為大眾傳媒廣告的濃縮。

2、包柱廣告。主要是真對商超中的柱子進行氛圍營造的一種形式，通常有包柱酒柜陳列和和單純的包柱廣告，前者的效果會遠遠優于后者。

3、燈箱看板。利用在商超的店內制作室內燈箱和在酒柜陳列架上制作KT看板等進行氛圍營造和宣傳。

4、電梯樓梯。商超的電梯和樓梯是商超人流量大的地方，也是常見進行氛圍宣傳的好場所，電梯樓梯廣告主要包括電梯的扶手內外壁和電梯上面的吊牌。

5、個性廣告制作。可以結合商超空間的特點以及公司的廣告VI進行個性化廣告制作。

6、視聽廣告：如商超內的電視、廣播等，我們經常可以在商超看見電視在宣傳x商品的.特性，或者廣播里在說x種商品的特點。

(二)堆頭位置注意事項

商超促銷開展堆頭陳列的形式是為常見，因此堆頭位置的選擇比活動內容更為重要。為了獲得一個好的堆頭位置，很多業務員沒少跟賣場的采購和主管磨嘴皮子，拉關系，套近乎，當然也沒少花錢，因為，大家都知道堆頭位置的重要性。所以，賣場對此也很重視，哪些位置才是所謂的好位置呢?

1、賣場入口正面;

2、賣場入口右邊個堆頭位置;

3、賣場促銷區逆時針首排位置;

4、收銀臺前促銷位;

5、墻壁貨架的轉角處。

很多時候我們會遇到好位置但價格很高，而手上沒有那么多費用預算，或者這個好位置已經被竟品給預定了，那怎么辦?退而求其次，在選擇堆頭位置的時候我們要盡量避免以下的情況。

1、盡量避免與同類、相似而且價格低于本品的產品相鄰;

2、盡量避免在倉庫、衛生間出入口及黑暗的角落設立堆頭;

3、盡量避免在店門口兩側的死角設立堆頭;這個花了錢不能取得良好的效果。

4、盡量避免在氣味強烈的商品旁設立堆頭，遇到氣味強烈的商品，消費者大都會選擇繞道而行。

5、破舊包裝上陳列是堆頭的大忌。破舊包裝上陳列也是營銷人員經常犯的錯誤。

(三)堆頭打造要點

1、主題鮮明：主題要結合節日及特定推廣的產品，主題要鮮明易懂，且意義表達直觀;效果色彩要鮮明，要具有視覺沖擊力。

2、堆頭的包裝材料：一般上方采用吊牌，側面用KT板包裝。

3、根據不同形式、不同大小的堆頭采用不同的堆頭包裝方式：

a、靠墻的堆頭要重視上方吊牌的品牌、產品、促銷信息輸出內容;如果周圍比較寬闊，堆頭下方邊緣可制作48-60CM的地貼以增強視覺沖擊。

b、若堆頭長度小于2米，寬度小于1.5米，則堆頭上方采用大型KT板吊牌，以擴大視覺效果、突出堆頭陣容。

4、還要根據終端的銷售產出、客流量、堆頭的位置等，合理投入

a、若該終端的堆頭位置在通道并占據前沿位置，平時產出不大，則可考慮適當包裝(上方吊牌，地貼)。

b、若該終端客流量較大，銷售產出大，即使位置不佳，也可考慮全面包裝(上方吊牌，地貼，側面KT板)有力針對竟品，吸引顧客。

c、若該終端客流量少，堆頭位置差，月銷售產出較低，則重點將產品堆放整齊，使用過的包裝物料也可再次使用，不必重復制作。

在進入賣場和商超后，要善于塑造情景終端，“活化”產品陳列，因為每個賣場和商超的'堆頭和端架的黃金陳列位置是有限的，在占領黃金地段后，需要通過堆頭設計或者配合一些相關的主題推廣活動，再以豐富的促銷活動內容來吸引廣大消費者的購買興趣，通過塑造情景終端來吸引消費者的眼球，實現銷量大化。

五、春節白酒促銷活動在商超的落實

春節期間的白酒促銷活動方案，一般要提前一個半月與商超的相關部門開展談判工作爭取賣場的支持，全國性的促銷活動要與大型連鎖超市的全國采購經理進行協商。目前除了與大型全國連鎖商超簽訂統一的協議外，其各個門店也有很大的權利。比如：你和有的零售商在總部談妥了促銷活動，又交了各項的費用，可是無法在具體門店得到很好的執行，或者有的即使執行，你也占不到好的堆頭位置和門店的主動配合(往往是店內為了應付總部的命令而勉強作個樣子)，這就要去做各個門店的工作，因為你把錢交到了總部，店內沒有得到好處，怎么會有積性拿出好的位置來配合你的促銷活動呢?所以如果在商超允許的情況下可以與總部談促銷方案，再與門店直接洽談費用有時可以起到意想不到的效果。綜上所述要明確了解商超的內部情況，爭取少走彎路才能起到事半功倍的效果。

六、商超費用的控制

在商超開展的促銷活動要交納一定的費用，如：導購員的管理費、堆頭費、端架費等，這就要求我們要及時了解商超的費用結構。很多時候采購等人員的費用是可以談的，通過良好的溝通達成一個雙方都可以接受的價格，才是各自的目的。但記住要把有限的錢花在刀刃上，要把銷量和費用掛鉤，把費用放在好的賣場里，才能取得理想的銷量。

總之，春節商超促銷是一個系統的工程，需要考慮到方方面面的工作和細節，凡事預則立不預則廢，充分地做好春節促銷前期的各項準備工作，在此基礎上開展好促銷活動，才能在競爭激烈的賣場實現自身產品銷量的大化。